Групите във Facebook могат да помогнат на сайтовете за малки новини да оцелеят при последните промени в Algo

Нишовите групи предлагат надежда на по-малките сайтове

Миналия месец главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг направи съобщение които изпратиха вълни в света на цифровото издателство. По същество съдържанието на новини от по-малки уебсайтове вече няма да се радва на същото ниво на видно място в потребителските емисии, както в миналото.



Вместо това на лични публикации от приятели и семейство ще се даде приоритет. Изключенията могат да включват „актуални новини“ от страници с високи оценки на доверие.



Тъй като Facebook продължава да пуска актуализации за своя Newsfeed, BeCocabaretGourmet иска да знае как се адаптират малките сайтове, които разчитат силно на платформата за трафик. Научихме, че актуалните групи по интереси станаха изключително важни.

Промяна на трафика

Дни след съобщението на Зукърбърг някои издатели започнаха да бият тревожните звънци. Сайтове като ABC Action News публикува статии „Как да“ с цел да обучи последователи как да се уверят, че техните истории все още ще се виждат.



Но бяха ли необходими тези стъпки?

Според някои източници отговорът изглежда да. Червен код отчети на известни марки като Bustle и Vice вече са имали спад на трафика във Facebook, вариращ между 18-29%.

Девин Рандал , блогър на свободна практика, който създава статии за различни новинарски уебсайтове, ни каза, че промените в алгоритъма са очевидни.



„О, органичният трафик в този момент е шега. Когато сравнявам хитовете, които моите статии са виждали във Facebook през декември, с това, което се случва сега, това е повече от петдесет процента спад “, каза Рандъл. „Наскоро се присъединих към няколко групи по интереси, където споделям публикациите си. Това значително помогна на нещата “, добави той.

Сайтове, които се обръщат към групи

BeCocabaretGourmet разговаря с експерта по разпространение на съдържание Джош Меш със седалище в Ню Джърси Мисловен пазар за алгоритмичните промени на Facebook, за да получите представа.

„По-малките медии сега са изправени пред същото предизвикателство, което винаги са имали - как да останат актуални. Ще трябва да се адаптират и да го направят бързо, ако искат да оцелеят. Ефективен начин да направите това е чрез създаване на групи по интереси. Казвам това на клиентите си от известно време насам “, каза Меш.



Във Facebook отделните потребители и марки имат способността да създават силно фокусирани нишови групи, които отговарят на специфичните интереси на потребителя.

Например, Men’s Health наскоро създаде „ Общностна група за мъжко здраве ”За разпространение на уелнес материали за момчета.

„Съдържанието получава много по-висок приоритет в информационния канал, когато идва от група, към която се е присъединил потребител. Винаги е било така - каза Меш.

знак между Риби и Телец

Но ако мислите, че можете просто да създадете група, да пускате публикации в блогове и да не правите нищо друго, може да се разочаровате.

социални медии във facebook
Дали групите във Facebook са отговорът за малките издатели?

Според Ерик Джонсън, директор по цифрово съдържание в Минеаполис Гаечен ключ за обратна връзка , Facebook групите изискват много работа.

„Стартирането на група, набирането на членове и след това поддържането й отнема много време. Постоянно трябва да наблюдавате активността на членовете за спам, като същевременно правите качествени приноси, за да ангажирате хората “, казва Джонсън.

току -що изневери на приятелката ми

„Добре е да добавите тук и там няколко истории от вашия сайт, но не прекалявайте. В противен случай ще се превърнете в спамър и те ще затворят групата ви “, добавя той. Джонсън предлага комбинация от снимки, видеоклипове и публикации, всички свързани с фокуса на групата.

Някои предлагат малки издатели да създават групи във Facebook около своята марка. AdAge например наскоро пусна статия, препоръчваща този подход. Но Джонсън не е сигурен, че това е най-добрата стратегия.

- Помислете за минута. Ако сте ентусиаст на класически автомобили, към коя е по-вероятно да се присъедините [във Facebook] - мускулна група автомобили, управлявана от колеги почитатели на класически автомобили или група, спонсорирана от автомобилно списание? ' той пита.

„По-малките марки ще трябва наистина да опознаят своите читатели и да създадат целенасочени, фокусирани места за събиране във Facebook.

Освен ако уебсайтът ви няма дълбоки джобове за увеличаване на публикациите чрез платена реклама, трябва да се адаптирате. Това може да означава да се съсредоточите повече върху висококачественото съдържание и след това да го получите пред хората, които най-вероятно ще го прочетат. Във Facebook това означава групи “, добавя Джонсън.

Брандън Сиймор, стратег за дигитален маркетинг с Seymour Consulting сподели мислите си с BeCocabaretGourmet.

„Органичният обхват във Facebook намалява от години. Ако разчитате на органична видимост, за да достигнете до аудиторията си, тогава е време за промяна, особено ако сте по-малък издател.

Сега всичко е свързано с групи - плюс каквото можете да отделите за увеличаване на ключовото съдържание “, казва Сеймур.

Колко големи могат да получат някои групи във Facebook? Изключително голям. Например групата, фокусирана върху родословието ДНК детективи в момента има 79 000 активни членове.

'О да. Групите във Facebook могат да бъдат благодат за малък издател, когато могат да представят съдържанието си пред голяма аудитория “, каза Сиймор за групи като ДНК детективи. „Но не забравяйте, ако създадете група и тя прерасне в нещо огромно, това ще ви изяде много от времето. Текущото взаимодействие е от ключово значение. '

Снимка: Pixabay