Покритието на Theranos е пълна глупост

Защо Елизабет Холмс все още е следващият Стив Джобс.

Елизабет Холмс е била тикнат в светлината на прожекторите като изкупителна жертва за всичко, което не е наред със Силиконовата долина. Но намирам медийното отразяване около драмата Theranos за пълна глупост.

Шумът и хиперболите наоколо The Wall Street Journal’s твърденията са напълно непропорционални и доказателство, че стартиращите фирми вече не се смятат за лошите аутсайдери на обществото, а за „елитаристи“, които са лесна мишена за медиите.



Когато Холмс е на 19 години, тя напуска Станфорд, за да направи революция в начина, по който се правят кръвни тестове.



Тя нарече компанията си Theranos. Само за няколко години Холмс събра 400 милиона долара при оценка от 10 милиарда долара. В по-голямата си част Холмс целенасочено се е опитвал да държи Theranos далеч от общественото внимание, което естествено предизвиква любопитство у външните хора.

От самото начало Холмс е любимец на медиите. Повикана е следващият Стив Джобс и е приветстван като модел за подражание за жени основатели.



Всичко това обаче се промени миналата седмица, когато The Wall Street Journal обвини Theranos, че разполага с технология, която е фалшива, че умишлено лъже потребителите и че има бизнес, който е къща от карти, която скоро ще се срине.

Ако има един извод от това, това е, че една страхотна история, независимо от фактите, може да ви направи или разбие.

Нека обясня.



Силата на историята

Виждате ли, в Силиконовата долина историята на една компания е еднакво, ако не и по-важна от продуктите, които създават, и проблемите, които решават.

Като основатели, ние сме обучени от първия ден от стартиращата екосистема, че трябва да имаме силно послание. Основателят и историята на компанията са всичко.

Преди да бъде изграден прототип или преди да бъдат привлечени клиенти, ние разчитаме на помощ от инвеститори, за да превърнем нашата идея в реален живот. Това означава усъвършенстване на терена. Трябва да е достатъчно добър, за да убеди инвеститора в това 3 минути .



И дори след набиране на финансиране, основателят се нуждае от силна история, за да наеме най-добрите таланти, да привлече медийно внимание и да убеди клиентите да купят техния продукт.

И така, как да направим това? Ами отчасти е да разберете историята. Аз лично успях да събера пари със завладяваща история и малко количество сцепление. Аз съм под тридесет, нямам технологичен опит и искам да създам нещо масивно.

И съм виждал как една правилна история привлича вниманието като гол юмрук, който грабва превишена скорост бейзбол от въздуха.

Ето защо „Uber за автомивки“ може да събере над милиона и „Airbnb за офис пространство“ може да спечели 27 милиона долара от звезден състав от инвеститори. Ето защо 21-годишен задник може да убеди Ричард Брансън да му даде 25 милиона долара без никакъв продукт или прототип. Тези на пръв поглед ужасни и безсмислени компании могат да правят това, което правят, защото основателите, повече от всичко, са се научили как да разказват завладяваща история.

Вижте историята на Холмс. Според The New Yorker , става така:

През 2001 г., в последната си година, Холмс кандидатства в Станфорд, приета е и след това е обявена за президентски стипендиант, който идва с малка стипендия, за да избере собствен изследователски проект.

Един ден, в първата си година, Робъртсън (нейният професор) каза, че тя дошла в кабинета му, за да попита дали може да работи в неговата лаборатория с докторската степен. студенти. Той се поколеба, но тя настоя и той се предаде.

Тогава, след първата й година, се случи това:

Тя отиде при Робъртсън в офиса му и обяви, че иска да основе компания. Робъртсън беше впечатлен от идеята, но я призова поне да обмисли първо да завърши дипломата си.

'Защо?' - отговори тя. „Знам какво искам да правя.“

Историята на основаването на Theranos е възможно най-съвършена. Млада, мощна жена се противопоставя на статуквото, следва мечтата си и се заема да промени света. Най-мъдрите и мощни инвеститори в Силиконовата долина й дават шанс и скоро след това лудата идея на младия основател е процъфтяваща компания с хиляди служители. Някъде там има един ужасен, но адски секси сценарий на Арън Соркин.

5 комплимента, които да дадете на човек

Именно заради тази история Холмс (до миналата седмица) беше любимец на медиите. Тя беше редовно представяна в The New York Times, Fortune и Inc. The Wall Street Journal дори каза, че тя поставя началото на нова ера на превантивното здравеопазване.

И именно със същата тази история Холмс събра над 400 милиона долара от най-мощните инвеститори в Долината - с малко опит.

И така, какво се промени през последната седмица?

Защо Холмс е новото лице на всичко, което не е наред със Силиконовата долина: елитаризъм, възмутителни оценки, излишък, измама, липса на прозрачност и некомпетентност?

Защото така трябваше да се развие историята.

Промяната в повествованието

Само преди няколко месеца същите публикации, които обичаха Theranos, сега се опитват да я свалят. Изданията, които нарекоха Холмс „следващият Стив Джобс“, сега твърдят, че тя е лицето на измамата и излишъка.

Трябва само да прочетете няколко статии на Gawker, BuzzFeed или Re/code, за да видите, че стартиращите компании вече не са аутсайдери. Те са тези, които имат властта. Сега командват маниаците.

Ние сме новото заведение. И затова историята се промени.

Холмс и Теранос вече не са известни с това, че показват какво може да направи една млада жена с мечта. Сега те са скандално известни: пример за хаоса, който една манипулативна, юпи, бяла привилегирована жена може да причини.

Тази история е много по-интересна от тази за успеха на Холмс и Теранос. Статия за елитарист, който има какво да губи и всъщност губи всичко, е много по-кликнала от тази, в която Холмс успява. Твърде лесно е!

Лек PR хълцане

Очаква се млада компания, която се опитва да промени масивна и архаична индустрия, да се обърка. Изглежда, че Theranos е допуснал куп грешки. И не защитавам действията им. Също така не казвам, че медиите не трябва да посочват истините за грешките на Theranos.

Но начинът, по който технологичните медии преминаха от издигането на Холмс на пиедестал към разпъването й като пример за всичко, което не е наред със стартиращите компании, е пълна и пълна глупост. Разбира се, този цикъл от любов към омраза не е нещо ново . Преходът от любим разрушител към злодей се очаква за всеки, който се надява да успее. Но медийното обвинение, осъден и присъден за няколко седмици, след месеци и години рекламиране на Холмс като спасител, е абсолютна глупост и несправедливо.

За щастие на Theranos, след няколко седмици този инцидент няма да изглежда нищо повече от малка неуспех. Ще го сравним с времето Стаята на Airbnb беше използвана за оргия , или когато Кейтлин Дженър уби 69-годишен в автомобилна катастрофа - но все още беше на корицата на Vanity Fair няколко седмици по-късно. Това ще бъде стара новина.

Theranos няма да фалират, техните инвеститори все още ще забогатеят, а Холмс все още ще бъде на корицата на технологичните списания. Всъщност през следващите няколко години Theranos само ще стане по-силен.

Елизабет Холмс, подобно на Airbnb, Дженър и другите брандинг гиганти, има история, която е твърде дяволски добра, за да не се хареса.

Като изпълнителен директор на малък стартъп, аз аплодирам и се възхищавам на Холмс за всичко, което е постигнала. Ще има грешки и аз й прощавам за това, но не мога да кажа същото за журналистите, които след години на благосклонно увлечение вече са сметнали нея и останалата част от Силициевата долина за виновни, преди тя да се е изявила.